Block "napisanie-referatov" not found

Реферат — технология организации коммерческой рекламы

Реферат — технология организации коммерческой рекламы. Реферат выполнен специалистами Консультационного центра — Зачёт в 2010 году. Вы можете заказать реферат или купить готовый недорого

Технология организации коммерческой рекламы

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Теоретические основы рекламного обращения. 4

1.1. Понятие Рекламного обращения. 4

1.2. Цели Рекламного обращения. 5

1.3. Форма Рекламного обращения. 15

1.4. Содержание рекламного обращения. 20

Глава 2. Разработка Рекламного обращения. 24

2.1. Приемы разработки рекламного обращения. 29

2.2. Модели Рекламного обращения. 35

Заключение. 37

Список использованной литературы.. 38

Введение

Когда мы говорим о рекламе, то имеем в виду процесс, общее понятие, охватывающее множество частных проблем. Понятие «рекламное обращение» вычленяет конкретный фрагмент из области рекламы в целом. Рекламное обращение – это готовый рекламный продукт, с которым рекламодатель обращается к своим клиентам, покупателям, с помощью которого он надеется убедить их совершить покупку, воспользоваться услугами, вступить в деловые отношения. Рекламное обращение – это то, что все мы, являясь потенциальными потребителями, читаем в газетах или журналах, слышим по радио, видим по телевизору, с чем сталкиваемся на улице, в салоне автобуса, в магазине и т.д.

От того, как будет приготовлен рекламный продукт, зависит многое: воспримем мы его или нет, заметим или отвергнем. Не случайно подготовка рекламного обращения считается одним из самых важных элементов рекламной деятельности.

Поэтому очень важно рассмотреть следующие вопросы: понятие рекламного обращения, его форма, структура и содержание, приемы разработки, модели и цели.

Заключение

Многообразие функций и та роль, которую играет сегодняшняя роль рекламы в жизни социума, определяют имеющийся интересе к ней и одновременно обусловливают потребность дальнейшего изучения рекламной теории и практики, тем более что в последние годы российское рекламоведение перешло на качественно новый этап осмысления специфики рекламной коммуникации.

Различные каналы распространения рекламной информации приводят к развитию огромного количества всевозможных форм рекламных обращений, складывающихся в определенную жанровую систему.

Из общего числа рекламных обращений, воздействующих на человека, убеждающим эффектом обладают лишь 10% из которых только половина запоминается, а через четыре-шесть недель число рекламных обращений, оставшихся в памяти, и вовсе сходит на нет. Из воспринятых и удержанных в памяти обращений на потребителей воздействует только 60%, т.е. «нетто-воздействие» составляет порядка 3% всего потока направленной на них рекламной информации.

Таким образом, чтобы увеличить это воздействие необходимо всегда учитывать менталитет адресной аудитории, чтобы создать наиболее эффективное рекламное обращение.

Список использованной литературы

1. Овруцкий А. – Анатомия рекламного образа – М.: Питер, 2004.
2. Овчаренко А.Н.– Основы рекламы – М.: Аспект Пресс, 2006.
3. Ромат Е. – Реклама: учебник для ВУЗов – М.: Питер, 2003.
4. Сендидж Сарльз – Реклама: Теория и практика – М.:Сирин, 2001.
5. Федотова Л.Н. – Реклама в коммуникационном процессе – М.:Камерон, 2005.
6. Фещенко Г. – Структура рекламного текста – СПб.: Петербургский институт печати, 2003.
7. Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., Краснюк В.М. – Введение в рекламоведение – М.:Элит-2000, 2002.
8. http://www.hr-portal.ru/article/reklamnoe-obrashchenie

Реферат — технология организации коммерческой рекламы. Реферат выполнен специалистами Консультационного центра — Зачёт в 2010 году.